Инфографика и графические баннеры копируются не реже обычных фотографий. Интернет-магазины, сервисные компании, маркетологи и SEO-специалисты регулярно сталкиваются с тем, что их схемы, рекламные изображения, сравнительные таблицы и баннеры появляются на чужих сайтах без разрешения. Особенно часто это происходит с карточками товаров, инструкциями, коммерческими предложениями и рекламными материалами.
Многие считают, что защитить баннер сложнее, чем фотографию. Частично это действительно так. Изображение могут обрезать, изменить цвета, заменить логотип, переставить элементы или использовать только отдельный фрагмент дизайна. Но это не означает, что графику нельзя защищать.
Для начала важно понимать, что именно считается объектом защиты. Инфографика обычно состоит из нескольких элементов:
- фона и композиции;
- иконок и графики;
- текста и схем;
- авторского оформления;
- фирменных цветов и структуры;
- уникального расположения элементов.
Даже если отдельные элементы типовые, итоговая композиция может быть уникальной. Особенно если баннер создавался специально под конкретный товар, услугу или бренд.
Главная ошибка компаний — отсутствие исходников. Когда возникает спор, у владельца изображения остается только готовый JPG или PNG, а рабочие файлы давно потеряны. В такой ситуации доказать создание графики сложнее.
Для защиты желательно хранить:
- PSD, AI, Figma или другие рабочие файлы;
- промежуточные версии дизайна;
- технические задания;
- договоры с дизайнером;
- дату публикации;
- архив рекламных материалов.
Если баннер создавался подрядчиком, права на графику должны быть прописаны отдельно. Оплата дизайна сама по себе не всегда означает передачу исключительных прав. Особенно это важно для рекламы, маркетплейсов и коммерческих лендингов.
Отдельное внимание стоит уделять уникальности. Баннеры на основе стандартных шаблонов защищать сложнее, чем авторские макеты. Если изображение состоит только из типовых иконок и простого текста, конкурент может заявить, что сделал похожий вариант самостоятельно.
Поэтому для важных материалов полезно добавлять элементы, которые связывают графику с конкретной компанией:
- фирменный стиль;
- уникальную структуру блоков;
- собственные схемы;
- оригинальную инфографику;
- нестандартные иконки;
- авторскую композицию.
Техническая защита тоже помогает, хотя полностью проблему не решает. Многие добавляют водяные знаки или логотипы. Это снижает количество прямых копий, но опытные нарушители часто удаляют подписи, перекрашивают элементы или используют фрагменты баннера отдельно.
Некоторые компании публикуют только уменьшенные версии баннеров, а исходники высокого качества хранят отдельно. Это разумный подход, особенно для коммерческой инфографики и рекламных материалов.
При обнаружении копии сначала нужно зафиксировать нарушение. Не стоит сразу писать владельцу сайта или рекламной площадке. Сначала сохраняют:
- URL страницы;
- скриншоты;
- сам баннер;
- дату обнаружения;
- данные о сайте или продавце;
- дополнительные копии изображения.
Если баннер используется в рекламе, желательно зафиксировать и рекламное размещение.
После этого сравнивают оригинал и копию. Даже если нарушитель изменил изображение, обычно сохраняются совпадающие элементы: структура, порядок блоков, графика, цвета, расположение объектов, уникальные схемы.
Часто копируют не весь баннер, а только его часть. Например, блок преимуществ, инфографику товара или отдельную схему. В таких случаях важно показать связь между оригинальным макетом и спорным фрагментом.
Если нарушение очевидно, можно направлять претензию владельцу сайта, маркетплейсу или рекламной платформе. В обращении полезно указать:
- оригинальный источник;
- дату публикации;
- описание совпадений;
- подтверждение прав;
- требования удалить графику.
Для крупных проектов полезно вести внутренний архив рекламных материалов. Когда баннеров много, сотрудники быстро забывают, где находится исходник, кто создавал дизайн и какие права были переданы. В результате даже собственную графику сложно защищать.
Сложности возникают и с подрядчиками. Некоторые агентства используют элементы чужих баннеров, шаблонов и инфографики при подготовке рекламы. Если компания не проверяет происхождение материалов, претензии потом приходят владельцу сайта или рекламодателю.
Отдельно стоит учитывать маркетплейсы и агрегаторы. Там баннеры часто копируют вместе с карточками товаров. Один продавец делает качественную инфографику, а остальные начинают использовать ее как шаблон.
Полностью исключить копирование невозможно, но грамотная организация хранения исходников, фиксация публикаций и регулярный мониторинг позволяют быстрее удалять копии и подтверждать права на инфографику и графические баннеры.
В процессе создания статьи частично задействованы материалы с сайта vosmaya-zapoved.ru — защита инфографики и графических баннеров от копирования
Дата публикации: 10 мая 2022 года
